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La visión de un transformador de la industria: cómo y por qué F5 cambió su negocio

Como si de una empresa adolescente se tratará, la compañía F5 nació y creció como una empresa hardware pero desde hace un tiempo está transicionando hacia una empresa de software con el foco puesto en los ejes más importantes hoy para las compañías: la seguridad y la digitalización. De alguna manera, F5 trabajó sobre su propio problema para exportar las soluciones al resto del mercado. 

Según el informe realizado por la empresa, el 49% de las organizaciones enfrentan desafíos con la interoperabilidad y la complejidad de las herramientas. A la vez que reconocieron que las API son uno de los focos más importantes para los ciberatacantes.

Una de las personas que más entiende este problema es Federico Aragona, director de ventas de la compañía con quien este medio diálogo durante el evento Revolution App World 2024, celebrado en México, marcó un hito en la industria tecnológica, congregando a líderes, distribuidores y clientes de toda la región para explorar las últimas innovaciones en seguridad, APIs, e inteligencia artificial.  Aragona destacó que las interacciones entre canales, distribuidores y clientes finales no solo facilitaron el intercambio de conocimiento, sino que también generaron nuevas oportunidades de negocio. «La confianza es fundamental para hacer negocios, y este tipo de eventos ayudan a construirla de manera más rápida y efectiva», añadió. Esto, en el contexto de varios cambios en la región latinoamericana. 

En el marco de la transformación de la empresa, uno de los temas centrales fue la protección de APIs, un aspecto crítico en la era digital actual. Aragona explicó que F5 está liderando en esta área con soluciones que no solo protegen las APIs, sino que también ayudan a las empresas a gestionar su ciclo de vida completo. «Hoy en día, las APIs son el corazón de muchas aplicaciones y servicios. Nuestra solución permite no solo protegerlas, sino también identificar y gestionar todas las APIs dentro de una organización, lo que es vital para evitar vulnerabilidades», afirmó.

Desafíos y oportunidades en Latinoamérica

Al abordar el panorama económico y político de la región, Aragona señaló que la incertidumbre es una constante en Latinoamérica, pero que también presenta oportunidades únicas. «Estamos acostumbrados a lidiar con la volatilidad económica, lo cual nos obliga a ser resilientes y adaptativos. Sin embargo, la clave está en entender el mercado y prever diferentes escenarios para poder tomar decisiones acertadas», explicó. : «En Latinoamérica, convivimos con la incertidumbre económica. Es un entorno desafiante, pero también una oportunidad para innovar y ser resilientes. La clave está en anticipar los escenarios posibles y prepararse para ellos», desarrollo.

«Si tengo que destacar algo de Argentina, es la capacidad de resolución y adaptación que tiene. Aunque hemos enfrentado crisis económicas severas, la resiliencia del mercado es impresionante».

A pesar de los desafíos, Aragona es optimista sobre el futuro de los negocios en la región, especialmente en sectores como las telecomunicaciones y las finanzas, donde la adopción de nuevas tecnologías, como las APIs, está creciendo rápidamente.

«Hoy en día, las APIs son el corazón de muchas aplicaciones y servicios. No solo es importante protegerlas, sino también entender cuántas APIs existen en una organización, inventariarlas, evaluar su riesgo, y protegerlas adecuadamente», desarrolla el experto de F5. Pero el asunto clave está en que, ahora, diferentes industrias, como Telcos, Finanzas y Gobierno, hablando con un tronco común: la necesidad de proteger APIs. «La convergencia en este punto es asombrosa y refleja una tendencia clave en el mercado», en palabras de Aragona.

«Todo lo que sea abierto y colaborativo es el futuro. Las empresas se están dando cuenta de que pueden crecer más rápido y ser más competitivas al integrar APIs abiertas, aunque esto también exige una mayor responsabilidad en términos de seguridad», concluye Aragona sobre el futuro del mundo de la ciberseguridad de API y los nuevos entornos cloud.

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Alerta Google: la tajante advertencia de la compañía que preocupa a todos los usuarios

En la actualidad, todos los celulares se conectan a redes 4G, 5G o LTE, las cuales ofrecen una conexión más rápida y eficiente. Por ende, las redes 2G y 3G ya forman parte del pasado, aunque una de ellas podría generar inconvenientes a los usuarios.

Es que desde Google, reconocida empresa de tecnología, alertaron a quienes tengan dispositivos Android a desactivar este tipo de conexión, la cual está disponible cuando los smartphones están en una zona sin cobertura.

Justamente, el principal motivo que dio la compañía consta de los riesgos de seguridad que se vincula a esta tecnología arcaica y, a su vez, los posibles ataques virtuales que podrían originarse.

Por qué Google recomienda desactivar la red 2G

Las redes 4G y 5G no solo ofrecen una gran mejora en la conexión de los dispositivos, sino también mayores soluciones en torno a la seguridad. A diferencia de ello, la red 2G es un peligro para cualquier celular.

Este tipo de tecnología de telecomunicaciones es altamente vulnerable frente a los ataques de los hackers y, en países de Europa -como Francia y Noruega-, ya se detectaron fraudes bajo el método «SMS Blaster».

Dicha maniobra consta de enviar mensajes SMS, bajo la técnica informática de «phishing» -que sirve para engañar a las víctimas y ganar su confianza- y el uso de simuladores de dispositivos móviles.

Justamente, gracias a este método, los ciberdelincuentes pueden esquivar las barreras que imponen las compañías de telefonía.

Cómo desactivar la red 2G del celular

A raíz de esta problemática, Google llevó adelante una serie de medidas a partir del sistema operativo «Android 12», el cual se encuentra disponible en los nuevos dispositivos «Pixel» y otros modelos más recientes.

En ese sentido, ahora los usuarios podrán desactivar la red 2G mediante estos pasos:

  • Ir a «Ajustes»
  • Luego, dirigirse a «Redes e Internet»
  • Allí, encontrar la opción SIMs o Tarjetas SIM
  • Una vez seleccionada, ubicar la opción «Permitir 2G» y desactivarla

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Cristina Palmaka, de SAP: "Argentina avanzó rápido hacia la nube y las compañías pudieron ser ágiles en momentos de crisis"

El avance hacia soluciones en la nube fue un gran catalizador para la transformación digital en todo el mundo. Ahora, el auge de la inteligencia artificial plantea nuevos desafíos y oportunidades que no se pueden dejar de lado.

Para conocer la situación en Latinoamérica y la Argentina, El Cronista dialogó con Cristina Palmaka, presidenta de SAP Latinoamérica y El Caribe. Esta empresa es líder mundial en software empresarial y recientemente reportó sus resultados financieros del segundo trimestre de 2024, que marcan el 37º período consecutivo de crecimiento de doble dígito en ingresos por ventas de soluciones en la nube en la región.

– ¿Cómo progresó SAP a nivel global y en la región en los últimos años?- Tuvimos resultados muy positivos. La estrategia que SAP implementó hace algunos años de hacer el cambio hacia la nube está en la dirección correcta. Tenemos las ofertas de nube privada, que llamamos RISE, y de nube pública, que se llama GROW. Logramos resultados espectaculares de crecimiento y de revenue, lo que confirma que la estrategia que la compañía tomó, una empresa de 50 años que decidió cambiar del modelo on-premise de software propietario al camino de Cloud, está yendo en la dirección correcta.

Argentina ha sido muy adelantada en los movimientos hacia Cloud. Fue uno de los países que más rápido avanzó en este camino, lo que demuestra que las compañías pudieron ser ágiles y eficientes en momentos de crisis.

– ¿Cuándo viró la tecnología de SAP hacia la nube y cómo evolucionó en Argentina?- El cambio comenzó hace unos 12 a 15 años, cuando la compañía empezó a mirar lo que los clientes iban a necesitar. En ese momento se hablaba muy poco de nube. Comenzamos primeramente con adquisiciones para complementar nuestro portafolio. Hicimos adquisiciones como SuccessFactors para la gestión de personas, Hybris para e-commerce, y Ariba para procurement.

Hace unos 10 años comenzó la consolidación de las adquisiciones y nuestro movimiento del core hacia Cloud. Alrededor de hace 5 a 7 años, nuestro core empezó a tener soluciones en Cloud. Al principio fue algo bastante tímido debido a las preocupaciones sobre seguridad y ubicación de los datos.

En los últimos cinco años, tanto Argentina como otros países de la región empezaron a adoptar más rápidamente estas soluciones. Se aceleró más con los temas de ciberseguridad en los últimos dos o tres años. Las organizaciones empezaron a entender el valor y la agilidad que podía traer para empresas de todos los tamaños.

Más acá en el tiempo lanzamos una solución llamada RISE, que incluye el core y una capa de servicios que permite a compañías de cualquier tamaño, especialmente las más pequeñas, contar con todo este manejo por parte de SAP.

SAP, una empresa que impulsa las soluciones Cloud.

– La IA genera hoy mucho interés, ¿cómo la abordan?Venimos trabajando con inteligencia artificial desde hace algún tiempo. Este año se definió globalmente una estructura enfocada en IA y tenemos un Chief Artificial Intelligence Officer.

En SAP entendemos la IA como Business AI, porque somos una compañía B2B. Hoy manejamos casi el 87% de todo el GDP mundial a través de sistemas de SAP, por lo que tenemos una responsabilidad muy grande. Nos enfocamos en los tres R: que sea relevante, confiable y responsable.

La decisión de SAP fue por dos caminos. Uno, que la IA sea una herramienta que estará en todo nuestro portafolio, embebida en todas las soluciones. Por ejemplo, en ERP para manejar datos financieros, en Recursos Humanos para procesos de contratación, en procurement para hacer recomendaciones de suministros.

El segundo enfoque es una plataforma para compañías que quieren desarrollar soluciones específicas con inteligencia artificial en nuestra plataforma.

Tenemos partnerships con Google, Microsoft y Accenture. Estamos empezando a tener casos de éxito y vamos a estar divulgándolos en la Argentina y en la región.

– ¿Crecerá la estructura de SAP en Argentina?Estamos siempre buscando cómo traer más inversión a nuestra región. Para nosotros, Argentina es un país súper importante. Buscamos más talentos, enfocándonos en el desarrollo de las personas que ya tenemos y en crecer la economía.

Nuestra misión es hacer que el mundo funcione mejor y mejorar las vidas de las personas a través de nuestros clientes. Tenemos la posibilidad de traer capacitaciones, tanto internamente como para los clientes. Y buscamos generar empleo en nuestros países, porque creemos que la tecnología tiene un rol súper importante en acelerar la economía.

Tenemos una responsabilidad importante con nuestros países, tanto económica como social. Por eso, estamos contentos de poder expandir la operación en Argentina.

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Bill Gates tenía razón: su predicción sobre el trabajo ya es una realidad

El avance que protagonizó la inteligencia artificial trajo consigo infinidad de avances tecnológicos y debates acerca de los desafíos laborales que se avecinarán en el corto plazo.

Justamente, por su experiencia en el ecosistema tecnológico, Bill Gates es una palabra más que autorizada. En ese sentido, el cofundador de Microsoft aseguró que «industrias completas se reconfigurarán» a causa de estas herramientas innovadoras.

Para Gates, la IA «tendrá un impacto mayor que Internet».

El magnate suele escribir con regularidad en su blog personal. Allí, fue donde mencionó que el mercado laboral sufrirá un fuerte impacto y, debido a ello, los profesionales deberán adaptarse a las nuevas tecnologías.

Pero Gates no está solo en esta perspectiva. Peter H. Diamandis, reconocido emprendedor estadounidense, coincidió en que los trabajadores tendrán que prepararse para los cambios que propone la IA.

Predicción Bill Gates: qué va a pasar con la IA en el mercado laboral

En el primer semestre del año, el tecnólogo y presidente ejecutivo de la Fundación X-Prize lanzó una contundente predicción, la cual se asemejó totalmente con los dichos de Bill Gates.

«El impacto de la IA en el mercado laboral será significativo», señaló a través de su cuenta de X (exTwitter). Asimismo, consideró esencial que «todo ser humano debería tener la oportunidad de aprender y utilizar la IA en su beneficio».

Los profesionales deberán adaptarse a las nuevas herramientas tecnológicas.

En esa misma línea, el ex Microsoft indicó que las ocupaciones óptimas estarán vinculadas con la investigación, implementación y comercialización de estas tecnologías. A su vez, se impulsarán o prosperarán las labores que estén ligadas a la Biología o Energía. 

«La IA es una de las cosas más importantes que sucederán en nuestras vidas en los próximos 100 años. Tendrá un impacto mayor que Internet», afirmó en una entrevista.

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Baja del dólar blue: dónde comprar billetes más baratos hoy

En el último tiempo, las billeteras virtuales se renovaron y comenzaron a ofrecer diferentes métodos de inversión a sus usuarios. Uno de esos ejemplos rige en la posibilidad de comprar dólar MEP en pocos pasos.

Aunque la mayoría de los argentinos tiende a adquirir dólar blue, la volatilidad del mercado informal es uno de los puntos que «aleja» a los ahorristas en la actualidad.

El dólar blue se mantiene estable y no registra cambios en su cotización

Si bien la divisa paralela cayó $ 25 en los primeros 12 días de agosto y cotiza a $ 1355 para la venta, el dólar MEP se encuentra en $ 1284,70 para la venta. Bajo estos parámetros, resulta una opción mucho más rentable.

Por ende, a través de aplicaciones como Mercado Pago y Naranja X, los usuarios podrán acceder a la compra de dólar «bolsa». ¿Qué requisitos debo cumplir?

Cómo comprar dólar MEP en Mercado Pago

Para comprar dólar MEP en Mercado Pago, es necesario que los clientes acepten los términos y condiciones de la plataforma. La operatoria de valores negociables se realizará de forma automática a través de BIND Inversiones (IVSA -Industrial Valores S.A.).

«Con el objetivo de simplificar la administración de sus finanzas y acercar nuevas maneras de ahorro, ahora los usuarios podrán comprar, vender y transferir dólares, de manera fácil y segura», indicaron.

La app de Mercado Libre permite a los usuarios comprar dólar MEP

Paso a paso para comprar dólar MEP en Mercado Pago

  • Dirigirse a la nueva sección «Dólares»
  • Luego, hacer clic en la opción «Compra»
  • Seleccionar el monto a comprar y confirmar la operación
  • Por último, en 24 horas hábiles, estarán disponibles los dólares en Mercado Pago

Cómo comprar dólar MEP en Naranja X

Al igual que Mercado Pago, Naranja X también permite a sus usuarios realizar compras de moneda extranjera. El objetivo de esta medida es «ofrecer acceso a una nueva herramienta de inversión y que sus clientes puedan hacer frente a la inflación«.

Naranja X es otra de las plataformas que ofrece este método de inversión

Dólar MEP en Naranja X: cómo crear una cuenta comitente

  • Ingresar a la aplicación de Naranja X
  • Ir a la opción «Operar con Dólar MEP»
  • Responder diferentes preguntas para dar de alta la cuenta de inversión Si se cumplen los requisitos, el cliente recibirá un email

Cómo comprar dólar MEP en Naranja X

  • Ir a la plataforma, seleccionar el botón «Operar con dólar MEP» y elegir la opción «Comprar»
  • Posteriormente, ingresar el monto en pesos que desea invertir
  • Corroborar los datos y aguardar un día hábil de parking

A cuánto cotiza el dólar hoy

Sin registrar cambios en el inicio de la tercera semana de agosto, el dólar blue cotiza a $ 1335 para la compra y $ 1355 para la venta. Desde principios de mes, la divisa informal cayó $ 25.

Asimismo, el dólar MEP (Mercado Electrónico de Pagos) sufrió una baja del 1,08% y se ubica en $ 1284 para la compra y $ 1284,70 para la venta. 

Por su parte, luego de una caída del 0,83%, el dólar CCL (Contado con Liquidación) cerró el lunes a $ 1282,80 para la compra y $ 1286,10 para la venta.

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Murió Google Chromecast: cómo es el nuevo dispositivo para ver películas y series

Google anunció el fin de una era para «Google Chromecast», el cual permitía a los usuarios enviar contenido de otros dispositivos de forma inalámbrica para poder ver sus películas, series y fotos, entre otras cuestiones.

En ese sentido, la compañía dio a conocer que dejarán de producirlo para dar paso a su nuevo reemplazo: Google TV Streamer. Es decir, los «Chromecast» estarán disponibles «hasta agotar existencias».

Desde su lanzamiento en 2013, Google invirtió mucho «en integrar la tecnología Google Cast en millones de dispositivos de TV, incluido Android TV». 

Asimismo, la empresa consideró que darán «el siguiente paso en la evolución de cómo los dispositivos de transmisión de TV pueden agregar aún más capacidades a su televisor inteligente, construido sobre la misma tecnología Chromecast».

Chau Google Chromecast: cómo será Google TV Streamer

Google TV Streamer es un dispositivo de retransmisión que unifica todas las plataformas de streaming que el usuario haya contratado. Además, cuenta con Gemini, la nueva inteligencia artificial de la compañía.

Según información que reveló Google, el dispositivo se lanzará al mercado el próximo 24 de septiembre y tendrá un valor de u$s 99,99. Además, en cuanto sus características, incluirá un control remoto y un procesador un 22% más actualizado, el doble de memoria RAM (4GB) y almacenamiento de hasta 32 GB.

«Es increíblemente rápido, por lo que es un modelo más premium que los que hemos lanzado antes», señaló Shalini Govil-Pai, vicepresidenta y gerente general de Google TV, al portal The Verge.

«Google TV Streamer fue nuestra respuesta a muchos de nuestros usuarios que decían: ‘Oye, Chromecast es genial y muy económico, pero ahora podemos conseguir dispositivos económicos de muchos reproductores», precisó.

En lo que respecta a la calidad de imagen y sonido, este nuevo dispositivo ofrecerá funciones 4K HDR con Dolby Vision y Dolby Atmos. A su vez, Youtube, HBO, Netflix, Disney+ y Amazon Prime son algunas de las aplicaciones que estarán disponibles.

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Chau Bitcoin: esta es la moneda digital que buscan los inversores en la Argentina

A raíz de los vaivenes inflacionarios y la devaluación del peso argentino, los inversores buscan las mejores alternativas para hacer valer el poder adquisitivo y aumentar sus ingresos.

Algunos ahorristas tienden a adquirir Bitcoin, la criptomoneda más popular del ecosistema financiero, que este martes 6 de agosto muestra signos de recuperación y cotiza a u$s 56.474.

No es BTC: las stablecoins son los activos más elegidos en Argentina

Sin embargo, existe una opción digital que permite «refugiarse» ante caídas abruptas en otras altcoins. Se trata del dólar cripto, el activo más requerido en las plataformas digitales.

Qué es el dólar cripto y por qué atrae a los argentinos

Argentina es el país latinoamericano con mayor volumen de compra de dólar cripto (stablecoins). Se trata de una alternativa que permite refugiarse de la inflación y, además, está vinculada a la cotización del dólar estadounidense.

Asimismo, para los inversores resulta ser una fuente de consulta diaria, dado que anticipa el valor futuro que tendrá el blue. Se puede adquirir durante las 24 horas del día, de forma legal y en cualquier dispositivo.

USDT es la moneda más requerida en las plataformas digitales

Para Ramiro García, analista de Bitget, «representa una opción atractiva, para resguardar los ahorros en moneda fuerte y de fácil liquidación, sin las restricciones y costos asociados a los métodos tradicionales».

Cuál es el dólar cripto más negociado

USDT (Tether) es la stablecoin más solicitada en el mercado cripto y, a su vez, la que mayor nivel de comercialización ostenta entre los ahorristas. De esta forma, supera ampliamente el volumen de Bitcoin (BTC) y Ethereum (ETH).

Además, fue una de las primeras criptomonedas en presentar el concepto de paridad con el dólar estadounidense (1:1). Sumada a ella, también existen otras opciones de dólar cripto (DAI y USDC).

No obstante, a diferencia del peso argentino, refleja la demanda en una moneda más estable y de mayor confianza para los ahorristas.

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Lo anticipó Bill Gates: estos son los trabajos que sobrevivirán a la inteligencia artificial

La irrupción de la inteligencia artificial (IA) generó una revolución a nivel mundial. A partir de ello, comenzaron a emerger herramientas que, en mayor o menor medida, pueden brindar soluciones al instante.

Sin embargo, el mercado laboral se llenó de interrogantes en el último tiempo. Es que, ante semejante avance de la tecnología, los trabajadores temen, en un futuro no muy lejano, ser reemplazados por la IA.

Según el empresario, las máquinas podrían reducir el tiempo de trabajo en las empresas

Quien brindó precisiones acerca de esta cuestión fue Bill Gates, el cofundador de Microsoft, asegurando que las nuevas tecnologías tienen el potencial para «transformar la educación, la salud y el mercado laboral».

Qué trabajos sobrevivirán a la inteligencia artificial, según Bill Gates

Ante la fuerte aparición de la inteligencia artificial, el magnate consideró que las máquinas podrían «asumir tareas rutinarias como tomar notas de una reunión y resumir ideas claves».

De esta forma, los empleados trabajarían «menos horas» y se concentrarían en «tareas más creativas y significativas». Asimismo, según estadísticas que brindó el Foro Económico Mundial, se podrían reemplazar 85.000.000 de puestos de trabajo en 2025.

Solo hay tres tipos de trabajos que no sufrirán la irrupción de la IA, según consideró Bill Gates

Empleados del sector de la construcción, operarios en la industria alimenticia y de preparación de comidas, mecánicos de autos y bicicletas son algunos de los rubros que se verán afectados por la IA.

«Si queremos estar preparados para las oportunidades que surgirán en este campo en constante evolución, es esencial formarse en IA y desarrollar habilidades digitales», aclaró Gates.

Los tres trabajos que sobrevivirán a la inteligencia artificial

De acuerdo al análisis del empresario, las profesiones ideales para el futuro serán aquellas que se vinculen con el desarrollo de la misma inteligencia artificial, la energía y biología.

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WhatsApp: los tres datos que no tenés que compartir para evitar estafas

Mientras el mundo atraviesa una época en la que los ataques virtuales se transformaron en un dolor de cabeza, WhatsApp se tornó una de las principales vías para cometer cualquier delito.

El aumento de estafas y robo de información creció en gran medida. Los hackers, a través de estrategias minuciosas -como hacerse pasar por un contacto en común-, buscan ganar la confianza de los usuarios a toda costa.

Cuáles son los datos que no deberías compartir por WhatsApp

Sin embargo, diferentes expertos en ciberseguridad aseguran que los propios internautas, además de tomar precauciones ante mensajes sospechosos, no deberían compartir determinada información en la app.

Estafas: qué información no debo compartir en WhatsApp

Ni WhatsApp ni empresas reconocidas solicitarán información confidencial a los usuarios. Tampoco, ninguna dependencia gubernamental u entidades bancarias pedirán este tipo de datos.

Por ende, jamás tendrán que compartir estos tres ítems: datos bancarios, contraseñas o códigos de seis dígitos a otros internautas.

Ante mensajes sospechosos, los usuarios podrán alertar a la app y bloquear al usuario

Asimismo, al recibir un mensaje de un desconocido, desde la aplicación de mensajería mostrarán «señales que puedes usar para decidir cómo responder».

De esta forma, podrán decidir si quieren «responder, añadir a esa persona como contacto, bloquearla o reportarla».

Cómo evitar una estafa en WhatsApp

Prestar atención a los mensajes sospechosos:

  • ¿Están usando un número desconocido?
  • ¿Te están apresurando?
  • ¿Te amenazan o te piden que confíes en ellos?
  • ¿Te piden que transfieras dinero o que compartas una contraseña, un pin o información personal?

Frenar la conversación

Ante sospechas, colgar la llamada o no responder a mensajes de un usuario desconocido. «Si no puedes verificar la identidad del contacto, no compartas ninguna información personal o financiera», indicaron desde la compañía.

Bloquear y reportar al usuario

En caso de alertar sobre un usuario sospechoso, desde la aplicación de mensajería solicitaron que se bloquee y reporte inmediatamente a ese contacto.

Actualizar los ajustes de privacidad y seguridad

Los internautas podrán controlar quién puede contactarse o ver su información personal en WhatsApp.

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La IA llega a las compras online: qué cambios esperan los argentinos

Cada vez más, los argentinos están adoptando la Inteligencia Artificial (IA) como una herramienta beneficiosa para tomar decisiones de compra más informadas y personalizadas. Así lo reveló un informe elaborado por Ipsos que Google presentó este jueves en su evento AI Connect.

Además, el gigante de Internet compartió cinco soluciones basadas en IA diseñadas para colaborar en la optimización, eficiencia y creatividad de los negocios en la industria del marketing.

«Estamos en la cúspide de una nueva era donde la tecnología y la intuición humana se combinan para crear experiencias verdaderamente únicas y memorables. La Inteligencia Artificial no solo transforma la forma en que hacemos marketing, sino también la potencia, permitiendo crear campañas más inteligentes y eficientes. Por eso, en Google estamos comprometidos en su desarrollo responsable para construir un futuro donde la IA realmente este al servicio de las personas», dijo Víctor Valle, Director General de Google Argentina.

En la misma línea, Natalia Scaliter, Gerenta General de Google Cloud Región Sur, agregó: «La innovación en IA nunca fue tan rápida. De hecho, en Google vivimos este proceso de transformación al pasar en solo 12 meses, del modelo de lenguaje basado en texto a Gemini, un modelo capaz de procesar múltiples formatos -como imagen, texto, audio, video y código- y realizar tareas complejas. Y esta es tan solo una faceta de esta tecnología, aplicada a otras soluciones nos brinda cuatro poderosas funciones: sintetizar datos, hacer predicciones, crear contenido y mantener conversaciones; abriendo un sinfín de oportunidades para empresas de todos los tamaños».

Los consumidores argentinos, ante la IA

El estudio que Google encargó a Ipsos reveló que, en los últimos dos años, los argentinos cambiaron su forma de comprar gracias a la tecnología. Para el 77% de los encuestados, ahora sus compras son mejores porque, gracias a Internet, tienen acceso a más información que antes. Esto pone en control al consumidor argentino que puede adquirir productos y/o servicios de manera más fácil, eficiente y accesible.

«Estas tendencias generan una gran oportunidad para las empresas que buscan dar el siguiente paso con la Inteligencia Artificial«, afirmaron desde Google. En este sentido, el informe de Ipsos detalla que los consumidores argentinos tienen expectativas positivas sobre su incorporación en la experiencia de compra: casi la mitad (47%) espera que optimice la velocidad de su navegación en los sitios web y evite elementos innecesarios, un 45% que espera que traduzca páginas web de cualquier idioma en tiempo real, y que le avise cuando hay descuentos y ofertas de los productos que les gustan (42%).

Además, las personas encuestadas en la Argentina consideran que impactará en la forma en que se relacionan con las marcas. El 55% considera que la IA colaborará a mejorar la comunicación en el futuro próximo y un 35% cree que ya ha impactado en la comunicación publicitaria. En esta línea, al pensar en cómo la IA transformará a la publicidad digital, el 39% piensa que será más eficiente, el 32% que los anuncios serán más personalizados, y en tercer lugar que ayudará a encontrar nuevos productos (29%).

Comercio electrónico: la IA cambiará el panorama y los consumidores tienen expectativas positivas.

«La Inteligencia Artificial nos permite personalizar las experiencias a un nivel sin precedentes, anticipándonos a las necesidades de cada individuo. Esto no solo aumenta la relevancia de nuestras comunicaciones, sino que también optimiza los recursos y mejora el retorno de la inversión. Además, la IA nos permite analizar grandes volúmenes de datos en tiempo real, lo que nos brinda una visión más clara del comportamiento del consumidor y nos ayuda a tomar decisiones más informadas», explicó Víctor Valle.

La oportunidad que presenta para los negocios no se limita únicamente a cuestiones técnicas: según el mismo informe de Ipsos, el 28% de los argentinos cree que la IA hará que los anuncios publicitarios sean más creativos y originales. Al respecto, Valle subrayó: «Con la incorporación de soluciones de IA generativa, ahora los profesionales del marketing pueden concentrarse en tareas más estratégicas y creativas dejando a esta tecnología colaborar en la producción de piezas y contenidos a gran escala».

IA para el marketing: las últimas soluciones de Google

En el marco del evento global Google Marketing Live, la compañía presentó productos y soluciones publicitarias destinados a los negocios y empresas, que estarán disponibles en los próximos meses. Estos fueron los principales anuncios basados en Inteligencia Artificial:

  • Edición de imágenes: esta nueva funcionalidad permitirá a los anunciantes agregar nuevos objetos, ampliar fondos y recortar imágenes para adaptarlas a cualquier formato, tamaño y orientación. Además, los retailers minoristas podrán resaltar sus productos en sus feeds de Google Merchant Center y aprovechar estas capacidades de edición.
  • Imágenes tridimensionales con la IA generativa de Google: se podrán crear imágenes inmersivas en 3D para incluir en anuncios de Shopping, incluyendo pruebas virtuales y anuncios giratorios generados en 3D, lo que le facilita la creación de activos a los comerciantes.
  • Resúmenes Creados con IA: permite encontrar respuestas rápidas en el Buscador para preguntas simples y complejas. En los próximos meses, y con la ayuda de Gemini, los anuncios de las campañas de Búsqueda, Performance Max y Shopping existentes tienen la oportunidad de aparecer en los «Resúmenes Creados con IA». Así, las empresas tendrán nuevas oportunidades para alcanzar potenciales clientes.
  • Google Ads Data Manager: para aprovechar al máximo la IA, las empresas necesitan una estrategia de medición sólida basada en datos propios, los cuales muchas veces provienen de diferentes orígenes. Próximamente, con Google Ads Data Manager los anunciantes podrán encontrar fuentes de datos propios en un solo lugar de forma sencilla y rápida. Será un aliado para tomar decisiones más inteligentes y tener una visión más completa del rendimiento de las campañas.
  • Shopping con IA generativa: esta nueva funcionalidad permitirá a clientes y potenciales clientes ver videos cortos de los productos de una marca que muestran cómo luce la ropa en otras personas, ver sugerencias de estilo útiles y explorar fácilmente productos relacionados o complementarios de la marca. Desde el Buscador, podrán interactuar tanto con estos videos como con los Resúmenes de IA y así ver todos los detalles de un producto antes de tomar una decisión de compra.

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