SEO Y CONTENIDOS
Se entiende por SEO todas las técnicas que utilizamos para que un buscador web, el de Google, por ejemplo, encuentre fácilmente nuestra página web, la entienda y la haga aparecer en las primeras posiciones cuando un usuario hace una consulta relacionada con el contenido de dicha página. En definitiva, todo lo que se escribe en una página web está orientado para que los motores de búsqueda de un navegador, el de Google, por ejemplo, lo clasifiquen en los primeros puestos, en la primera página.
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¿Por qué ponemos de ejemplo Google? Porque este navegador es el más utilizado en nuestro país; más del 80% de los usuarios lo prefieren a cualquier otro. ¿Por qué ha de ser en los primeros puestos, en la primera página? Por la sencilla razón de que más del 80% de los usuarios no suelen dar una oportunidad a los sitios web listados en la segunda página o sucesivas. Con frecuencia leemos y oímos que lo más importante para el posicionamiento de la página web es la calidad de los contenidos, lo que mucha gente confunde con la calidad y riqueza de los textos, la información que en ellos se ofrece y su nivel de actualización. Sin embargo, para el motor de búsqueda (el robot) que clasifica un sitio web, todo es contenido, no solo el texto que el usuario puede leer. Los llamados robots de Google no solo leen el texto y sacan sus propias conclusiones, no. También tienen en cuenta las imágenes, los vídeos, los enlaces internos y externos y los elementos que interactúan con el usuario.
SEO son las siglas de Search Engine Optimization, que en nuestro idioma significa optimización de los motores de búsqueda. Ahí está el compendio de todas las técnicas, operaciones y martingalas que se pueden hacer para que un sitio web aparezca en primera página y aumentar su tráfico, o sea, la cantidad de visitantes que recibe. Existen las técnicas que llaman de sombrero blanco (white hat) y las de sombrero negro (black hat). Se deduce por analogía que las primeras son lícitas y las segundas, si son descubiertas por el famoso robot, condenan irremisiblemente al sitio web afectado al anonimato. Pero ese es otro tema. Como no hay dos sin tres, también ha aparecido el sombrero gris (grey hat) con lo que se quiere aludir a todas aquellas técnicas que no se sabe si están por el borde de adentro o por el borde de afuera de lo lícito, según los criterios de la araña o crawler, como también es conocido nuestro cariñoso robot. Como ya es sabido, el algoritmo por el que se evalúa el posicionamiento es uno de los secretos mejor guardados y puede ser modificado sin previo aviso. Naturalmente, existen estadísticas, aplicaciones y programas que permiten deducir con un alto grado de fiabilidad el comportamiento del algoritmo. Un aspecto esencial del SEO son las palabras clave (keywords). Las encontramos también en los anuncios (ADS) que se publican en los buscadores y en algunas redes sociales. Las palabras clave son las que utilizan los usuarios para obtener una información, comprar un producto o contratar un servicio.