Infinix, Tecno, Nubia. Son tres marcas chinas de celulares que llegaron a la Argentina de manera oficial en las últimas semanas. De hecho, agosto y septiembre fueron meses muy movidos en cuanto a desembarcos.
Esta nueva ola asiática aparece algo demorada en el país, dado que se trata de jugadores que ya han venido creciendo rápidamente en otros mercados de la región. Pero llegó y tendrá impacto.
Smartphones en América Latina: cómo está «la cosa»
Según un informe de la consultora especializada Canalys, en el segundo trimestre de este año las ventas de smartphones alcanzaron los 33,5 millones de unidades en nuestro subcontinente, lo que implica un incremento del 20% respecto del mismo período de 2023.
El relevamiento indica que, aunque las marcas tradicionales se mantienen entre las más elegidas por los consumidores, se aprecia un fuerte crecimiento de los equipos con precios inferiores a los u$s 200 y de los de origen chino.
En el top de las cinco marcas más vendidas, la coreana Samsung ocupa el primer lugar, con el 30% de las ventas. Le sigue la china Xiaomi, que por primera vez ocupa el segundo lugar de este ranking, con el 19% (incluye las ventas de sus submarcas Poco y Redmi).
Xiaomi Redmi A3, uno de los equipos de marca china que se produce en el país.
El tercer lugar queda para Motorola (propiedad de la china Lenovo, atenti), con un 17%.
Luego aparece una empresa china que hasta ahora era poco conocida en la Argentina, pero de la que pronto se hablará bastante. Se trata de Transsion, que gracias a sus marcas Tecno Mobile e Infinix se quedó con el 9% de la torta.
En tanto, la china Honor logró llegar al 5% del mercado.
Crecimiento acelerado
Un hecho notable del crecimiento de los teléfonos chinos en la región es que se trata de un avance paciente que va convenciendo a los consumidores poco a poco, sino de un acontecimiento explosivo.
Sostengamos con datos la afirmación bombardera: según Canalys, el market share de Transsion tuvo un salto del 52% en el último año, mientras que Honor creció 47% y Xiaomi un 35%.
En tanto, las marcas tradicionales consolidadas tienen devenir más contenido: Samsung creció 9% y Motorola retrocedió un 1%.
Como se ve, por ahora es una carrera de dos velocidades y habrá que estar atentos a cómo evoluciona el mercado en esta segunda mitad de 2024.
No obstante, queda para nosotros la pregunta: ¿la tendencia que se hace evidente en Latinoamérica puede ser un anticipo de lo que ocurrirá ahora en la Argentina?
Infinix GT 20 Pro, uno de los «tanques» de la nueva marca china que empezará a venderse en octubre en el país.
Vamos, Argentina
En cuanto a este país, y como dijimos al inicio, las novedades no son pocas.
El miércoles pasado, la empresa argentina Newsan -conocida por marcas como Atma, Noblex y otras- anunció un acuerdo con Transsion para traer al país los teléfonos de la marca Infinix.
Desde el fabricante chino señalaron a El Cronista que el objetivo es alcanzar un 5% del market share de celulares en la Argentina. Si bien no revelaron un plazo para cumplirlo, tienen en claro que será una tarea gradual, dado que apuntan en un sector muy peleado: el de la gama media, media-alta. Asimismo, anticiparon que apuntan a la fabricación de equipos móviles en el país, aprovechando el expertise y las instalaciones de Newsan,
Al parecer, Transsion tiene a la Argentina en la mira, dado que, por otra parte, a inicios de agosto selló una alianza con la local BGH para fabricar y distribuir sus teléfonos de la marca Tecno Mobile.
En tanto, el jueves pasado se anunció la llegada al país de Nubia, que traerá sus celulares y tablets. Esta es una marca «premium» de ZTE y, mediante asociación con la local IFRESA, se buscará producir en Argentina el 95% de los equipos que se vendan en el país.
Nubia traerá al país su plegable Flip 5G, entre otros equipos que apuntan alto.
Además de estos arribos recientes, no hay que olvidar que Xiaomi también produce equipos equipos en la Argentina en colaboración con Etercor-Solnik. Ni a TCL, con participación en Radio Victoria.
Dos constantes del desembarco chino
En la llegada de nuevas marcas chinas, y la continuidad de las ya establecidas, se pueden ver un par de puntos en común.
Por un lado, la sociedad con empresas locales. Porque a la Argentina, con sus condicionantes y las peculiaridades de su mercado, la entienden los argentinos. La fabricación/ensamblaje en el país, en todos los casos en Tierra del Fuego, tiene que ver con eso.
En segundo lugar, las marchas chinas hacen énfasis ahora en las prestaciones de sus smartphones. Sí, son más accesibles, pero no ese ya el foco. Al contrario, hay un evidente giro hacia la calidad como argumento para seducir a los potenciales usuarios.
A nivel global lo hemos visto el último mes en los destaques que tuvieron de Honor con su plegable más delgado del mundo (Magic V3) y Huawei con su plegable de pantalla triple (Mate X Ultimate Design).
Ahora, ¿qué va a pasar? ¿Tendrán éxito en Argentina? La respuesta la tenés vos, porque depende mucho de lo que elijas la próxima vez que cambies de celular.
——-Esta nota salió primero en el newsletter Early Adopter que hace el equipo de Infotechnology. Podés suscribirte acá para recibirlo cada semana en tu email: https://www.cronista.com/newsletters/