La IA de Google está detrás de buena parte de lo que el público más aprecia de YouTube: recomendaciones de contenidos, accesibilidad, experiencia de las personas que usan internet y un largo etcétera. Como ya compartimos en Google Marketing Live, también hace posible las soluciones publicitarias que te ayudan a desarrollar un negocio.
Hoy anunciamos dos nuevas modalidades de campaña asistidas por la IA de Google: las campañas Demand Gen y Video View, que facilitan la conexión con los consumidores e impulsan la demanda desde la fase intermedia (mid-funnel) hasta la compra. Según un estudio, el 87% de las personas que consumen afirman que YouTube les ayuda a tomar decisiones de compra con mayor rapidez. Estas soluciones publicitarias utilizan creatividades inmersivas relevantes para incitar a la acción y promover las conversiones en momentos clave.
Impulsa la acción en YouTube y Google con las campañas Demand Gen
Las campañas de generación de demanda de Demand Gen ofrecen una serie de características únicas, diseñadas especialmente en función de las necesidades de los profesionales del marketing social actual. Los estudios demuestran que el 91% de las personas que consumen actúan rápidamente cuando descubren nuevos productos o marcas en los feeds de Google, como Discover o Gmail2. Con Demand Gen, los recursos de vídeo e imágenes con mejores resultados se integran en nuestros puntos de contacto más visuales y centrados en el entretenimiento: YouTube, YouTube Shorts, Discover y Gmail. Estos productos llegan a más de 3000 millones de usuarios al mes, mientras ven contenidos en streaming, se desplazan por la pantalla y se conectan2.
Con el nuevo flujo de construcción de Demand Gen, ahora es más fácil que nunca introducir en Google Ads los imágenes y vídeos de mayor impacto, y ver cómo quedarán antes de que se publiquen.
«Estamos encantados de ser uno de los primeros anunciantes de Demand Gen. La campaña nos ha parecido fluida, eficiente y eficaz, ya que abre más inventario. Demand Gen nos ha hecho ver las campañas de Google con otros ojos, ya que ahora no nos limitamos a ver el rendimiento de un formato a otro, sino que lo comparamos con todos los actores sociales» afirma Anselme Langle, consultor de Redes Sociales y Visualización en Arcane, Labelium Group.
Se puede hacer que estas campañas sean aún más inteligentes y relevantes combinando creatividades a medida con nuevos segmentos similares adaptados a tus listas de público. Al optimizar las conversiones y las pujas, se pueden crear campañas muy relevantes basadas en unos objetivos predeterminados, que inciten a la acción adecuada en el momento adecuado. Por ejemplo, puedes apostar por impulsar las conversiones entre tus clientes actuales y ofrecerles un descuento en una nueva línea de productos. O bien puedes generar demanda dirigiéndote a un nuevo público similar a tu sitio web con una oferta especial para que se unan al programa de suscripción de tu marca.
Maximiza las visualizaciones eficazmente con las campañas Video View, basadas en la IA de Google
Con las campañas de visualización de vídeos Video View, las marcas pueden maximizar las visualizaciones a través de in-stream, in-feed y, ahora, también YouTube Shorts, todo en una única campaña. En la fase inicial de prueba, las campañas Video View han conseguido una media de un 40 % más de visualizaciones que las campañas in-stream saltables de coste por visualización.
Samsung Alemania quería interaccionar con su público objetivo de la Generación Z durante la temporada central de vacaciones. Con las campañas Video View, Samsung pudo aumentar significativamente las visualizaciones y lograr un 94% de reach, todo ello mientras reducía los CPM y generaba una mejora en la valoración líder en su clase. “El comportamiento de consumo mediático [de la generación Z] es muy diverso, motivo por el cual se utilizó una mezcla de formatos publicitarios junto con YouTube Shorts. Esta combinación fue el punto decisivo para que utilizáramos las campañas Video View durante las vacaciones de Navidad”, explica Laura Thissen, responsable de Comunicación de Marketing de Samsung.
Mide los resultados con información basada en IA
Hoy en día, se pide a los profesionales del marketing que hagan más con menos. Los desafíos, que son muchos, desde presiones inflacionistas hasta limitaciones de la cadena de suministro, están obligando a tomar decisiones más difíciles a todos los responsables empresariales y de marketing. Estas nuevas soluciones asistidas por IA permiten medir el impacto incremental de las campañas en la marca (Band Lift), las búsquedas (Search Lift) y la atribución basada en datos, lo que ayuda a tomar eficazmente unas decisiones más inteligentes.
Estamos deseando colaborar con el sector y con los profesionales del marketing en estas soluciones, que iremos dando a conocer de forma más generalizada a lo largo del año.
Notas a pie de página
1. Google/Talk Shoppe, Estados Unidos, estudio “Shopping at the Speed of Culture 2021”, 2000 usuarios de GenPop con edades comprendidas entre los 18 y los 64 años, agosto de 2021.
2. Datos internos de Google, julio de 2020.
3. Google/Ipsos, “Consumer Feed Behavior Research”, agosto de 2022, encuesta online, consumidores estadounidenses mayores de 18 años que consumen feeds una vez al mes o con más frecuencia (entendiéndose por ‘feed’ el contenido de Google, Chrome, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter y Pinterest). Base: 2000 consumidores.
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